Продвижение магазина изделий из камня: эффективное SEO для сайта на Tilda
КЕЙС


Кому полезно?


SEO–оптимизаторам, владельцам магазинов на Tilda, всем, кто сомневается, быть или не быть SEO для сайтов на Tilda.
Продвижение магазина изделий из камня: эффективное SEO для сайта на Tilda
КЕЙС


Кому полезно?


SEO–оптимизаторам, владельцам магазинов на Tilda, всем, кто сомневается, быть или не быть SEO для сайтов на Tilda.
УСЛУГА
Ставим целью рост продаж с поискового трафика
Клиент
Компания «Памятники.Москва» — изготовление и продажа памятников на могилу, а также сопутствующих товаров (ограды, цветники, скульптуры, цоколь). Продукция всех ценовых сегментов — от эконом до премиум. Выполнение всех работ под ключ: доставка, демонтаж, установка, оформление могилы в едином стиле.

Регион — Москва и Московская область.

Преимущества: бесплатная доставка по всей Москве и области, неоплачиваемый вызов менеджера, наличие разрешения на установку на любом кладбище Мск и МО.

Ситуация на момент обращения
Со слов клиента:

Мало трафика, низкие позиции из–за непрофессиональной работы предыдущего подрядчика.

Наша оценка:

Сайт сделан на конструкторе Tilda, что усложняет задачу поискового продвижения (технически невозможно внедрить ряд разработок).

В апреле 2020 года: 2 запроса в ТОП–3, 47 запросов в ТОП–10, 50 переходов из Google.




Срок работы
Начало работ — конец мая 2020 года

Окончание — март 2021 года
Бюджет
Минимальный тариф агентства — 20 часов в месяц (на тот момент 40 000₽) + ссылочный бюджет до 5 000₽/месяц
Задача
Поднять позиции и трафик на сайте до начала следующего сезона (март 2021)
Ход работы
Выбрали 2 направления:

  1. Оптимизация Яндекс.Карт

  2. Комплексная внутренняя и внешняя оптимизация сайта

Работа шла в Яндекс.Директ и Google Ads.
Оптимизация Яндекс.Карт
Для этого добавили в Яндекс.Карты 45 адресов отделений возле кладбищ в Мск и Московской области. Благодаря этому мы получили переходы на сайт через информацию в Справочнике и целевые звонки.
Комплексная внутренняя и внешняя оптимизация сайта
Клиент пришел с уже готовым сайтом на Tilda. На этом конструкторе нельзя внедрить многие технические решения, что ограничило нас в выборе методов работы. Поэтому решили сделать упор на расширение посадочных страниц по городам МО и кладбищам Москвы (заказчик работает только в этом регионе).
Дальше выполняли несложную, но кропотливую работу:

- Собрали семантическое ядро, кластеризовали его и таким образом выявили для каких городов и кладбищ есть запросы
- Проанализировали коммерческие факторы, внедрили большинство из них на сайт
- Провели анализ юзабилити, исправили проблемы
- Расширили структуру сайта, добавили более 40 новых категорий и технических страниц
В этот момент столкнулись с просадкой в трафике: структуру расширили, новые категории добавили, но при этом товарные страницы не индексировались. Поисковые системы их упорно игнорировали, из–за чего мы теряли основной коммерческий фактор — наличие ассортимента. И вот почему.

Проблема крылась в особенностях каталога Tilda. В листинге не было ссылок на страницы, вместо них предусмотрены линки на поп–ап формы, через которые и открывались страницы. Пришлось исправлять этот момент: прописали ссылки на каждый (!) товар вручную, переиндексировали весь сайт и ждали результата.


Для всех категорий сайта написали уникальные SEO–тексты
Оптимизировали структуру заголовков h1–h4
Составили и внедрили новые метатеги для всех страниц сайта
Добавили фильтры и сортировку товаров

Во время этого этапа добавили ряд товаров и столкнулись с непредвиденной проблемой. Загрузка товаров одним файлом ломала отображение некоторых из них: приходилось тщательно проверять всю выгрузку и исправлять некорректные страницы.
Подключили онлайн–чат
Создали новый раздел полезных статей и написали туда тексты
Провели анализ индексации, выявили и исправили проблемы
Написали текстовый контент для страниц городов и кладбищ

Купили внешнюю ссылочную массу через Miralinks и Kwork
Провели постраничный анализ на переспам
Создали около 45 страниц для городов области и кладбищ, оптимизировали метатеги и написали тексты
Результат
Позиции
88% (1286 шт.) всех запросов СЯ повысились в позициях
7% запросов (107 шт.) — попали в Топ–3 (на момент начала работ было всего 2 запроса в Топ–3).
44% запросов (648 шт.) — попали в Топ–10 (на начало работ их было 47 шт.) Средняя позиция увеличена до 25
Видимость по СЯ — 42%
Позиции
Сравнение трафика из поисковых систем в мае 2020 и мае 2021
График трафика из поисковых систем за год
Основной ошибкой считаем упущение некорректной индексации товаров в листинге. Именно из–за этого было потеряно несколько месяцев в приросте трафика. Если бы мы исправили ссылки на товары в начале работ, высока вероятность, что уже в октябре получили бы значительное увеличение трафика.
Тем не менее мы получили отличный результат в продвижении полноценного (!) магазина, созданного на конструкторе сайтов. И всё это — при условии высокой конкуренции в нише. Это стало возможно благодаря комплексной оптимизации, лучшим решением в которой считаем расширение структуры — именно оно позволило нарастить охват. В противном случае трафик бы остался на низком уровне: сайт был бы или вовсе не виден более чем по 2000 запросам, или их позиции были бы ниже ТОП–30 (ввиду отсутствия релевантных страниц).

Также большое влияние оказал текстовый контент страниц: мы написали более 40 различных текстов для категорий. Любопытно, что Яндекс карты дали незначительный результат в трафике, но принесли звонки напрямую.