SEO для интернет–магазина ювелирных украшений

УСЛУГА
Ставим целью рост продаж с поискового трафика

Кому полезно

SEO–специалистам, которые продвигают сайты на конструкторах

Владельцам сайтов–конструкторов


Клиент

Компания Moonbracelets — интернет–магазин серебряных украшений, в том числе с использованием натуральных камней. Офис продаж в Москве, на момент продвижения шоу–румы не были открыты.

Поставленные задачи

Значительно повысить трафик из поисковых систем Яндекс и Google (без указания конкретных цифр).

Срок работы

6 месяцев — с середины января 2021 до середины июля 2021.

Ситуация на момент обращения

Со слов клиента

Мало трафика из поисковых систем. Из всех каналов получения трафика — получаемый из поисковиков на 5–6 месте. До момента обращения к нам работы по SEO не проводились, так как клиент делал упор на покупку рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads, а также продвижение в социальных сетях.

Наша оценка

Игорь Тищенко, SEO–специалист

«Мы получили сайт практически в первозданном виде. Представители клиента создали его на конструкторе, затем добавили основные разделы и залили товары — и, по сути, на этом работа над сайтом закончилась. Его никто не дорабатывал ни в техническом плане, ни со стороны оптимизации. В результате у сайта было множество технических проблем: отсутствовала
полноценная структура, дубли страниц, проблемы с заголовками, не было текстов. Словом — поработать было над чем.»

Процесс работы

Этап 1

Учитывая, что сайт, по факту, не был оптимизирован под SEO, мы предложили комплексную оптимизацию сайта. Она включала в себя:

  • Анализ на наличие всех необходимых факторов на сайте
  • Исправление технических проблем
  • Расширение структуры
  • Написание полезного контента
  • Корректировка метатегов
  • Покупка внешней ссылочной массы
Сайт был разработан на конструкторе Shopify. К функциональности этой платформы есть ряд вопросов:

  • Сложная привязка товаров к нескольким категориям одновременно, товары генерируют новую ссылку в каждой категории, получаются дубли
  • Сложность в создании полноценных фильтров для сайта
  • Проблемы в реализации визуального добавления подкатегорий на сайт
  • Дубли страниц по параметрам
  • Отсутствие полноценного доступа к sitemap

Этап 2

Ввиду указанных выше причин, мы предложили переезд на более стабильную CMS Битрикс, однако клиент отказался ввиду невозможности подогнать работу магазина под Битрикс. Вместо этого клиент запланировал переезд на новую платформу Allcart (создана поверх Shopify). Чтобы не делать одну и ту же работу дважды (до переезда и после) мы отложили часть технических задач.

Работы выполнялись в рамках минимального тарифного пакета, что при этом позволяло действовать по стандартному плану SEO–работ. Он включал в себя:

  • Сбор семантического ядра с упором на серебряные украшения + с камнями
  • Составление структуры сайта исходя из ручного просмотра ассортимента (у клиента не было данных по наличию тех или иных камней)
  • Технический анализ сайта с дальнейшим исправлением проблем
  • Анализ коммерческих факторов с дальнейшим внедрением рекомендаций
  • Анализ страниц конкурентов с дальнейшим внедрением рекомендаций
  • Корректировка всех метатегов на сайте
  • Анализ индексации сайта с дальнейшими корректировками
  • Анализ структуры страниц, составление рекомендаций по исправлению
  • Расширение структуры по результатам сбора СЯ
  • Текстовое наполнение категорий сайта
  • Оптимизация новых категорий сайта
  • Покупка внешней ссылочной массы в Miralinks + Kwork
Этап 3

Спустя 4 месяца клиент передумал переезжать на Allcart (почему — история умалчивает). В итоге сайт так и остался на Shopify, а около 80% отложенных технических и юзабилити задач так и не были выполнены из–за невозможности реализации на этой платформе. Среди них — исправление ошибок по canonical, дубли страниц, правка js кода, проблемы с robots.txt. Также из–за ограничений не удалось внедрить теговые страницы и фильтры, которые позволили бы расширить сайт в данной нише.

Несмотря на ограничения в работе с Shopify, нам удалось создать раздел для более чем 50 камней, с разбивкой на подкатегории. Что это значит?

Камень — это ответ на запрос «украшения из агата». Далее формировались подразделы по типам украшений, такие как «браслеты из агата», «серьги из агата» и т. д.

В результате на сайте появилось более 100 новых категорий. Через 2–3 месяца с момента индексации части новых категорий мы получили туда около 370 заходов из ПС.
Внедренный новый раздел по камням


Далее:

  • Проработали все метатеги
  • Изменили ЧПУ страниц (ранее была кириллица в url). При этом структуру ссылок изменить не удалось, так как возможности конструктора этого не позволяют
  • Написали 40 полезных seo–текстов на страницы категорий сайта
  • Каждый месяц покупали статейные анкорные ссылки в Miralinks и форумные ссылки в Kwork

После написания уникального контента на одну из коммерческих категорий произошло кое–что неожиданное для нас. Страница (включая листинг товаров с текстом!) попала в рекомендательную систему Google Discovery. Пока ссылка на страницу находилась в системе, сайт получил из этого сервиса около 6100 дополнительных визитов.
Получение трафика из Google Discovery

Результат

L↑ трафик в 2 раза с момента начала работ

↑ трафик в 4 раза (12153 визита из ПС) за период работ в сравнении с предыдущими периодами

↑ в 8 раз охват ключевых запросов сайта (705 в январе, 5870 в июле)

Дополнительные 6000 визитов из рекомендательной системы в Google Discovery

Трафик:

Больше всего в этом проекте жалеем о потерянном времени в процессе ожидания переезда сайта (который впоследствии клиент отклонил). Если бы мы знали, что спустя полгода останемся а Shopify, то заранее бы продумали, как внедрить часть важного функционала и расширения структуры. Тогда бы удалось получить прирост трафика еще раньше.
Трафик из поисковых систем за период работ
Трафик из Google и Яндекс раздельно
Динамика прироста ключевых запросов
Динамика трафика в период работ