Поиск точек роста интернет–магазина радиоуправляемых моделей: минимум действий, максимум результата

КЕЙС

Кому полезно?

SEO–специалистам, которые ищут пути увеличения трафика на сайт,
уже имеющий трафик и позиции

SEO нужно не всем...
Но в некоторых случаях поисковая оптимизация будет главным генератором прибыли.
Приведут ли вложения в SEO к росту продаж или сливу бюджета?

Это зависит от многих факторов, от плана по развитию бизнеса, до выдачи по важным для вас запросам.
Поиск точек роста интернет–магазина радиоуправляемых моделей: минимум действий, максимум результата
КЕЙС

Кому полезно?

SEO–специалистам, которые ищут пути увеличения трафика на сайт,
уже имеющий трафик и позиции

Клиент

Компания «Братья Райт» - Интернет–магазин радиоуправляемых моделей и запчастей. Продают квадро– и мультикоптеры; камеры и стабилизаторы; модели машин, самолетов и вертолетов. Официальный дилер компании DJI.

Поставленные задачи

В рамках сотрудничества была составлена и частично внедрена новая структура.

Срок работы - 2 года
Проводились базовые работы по внутренней оптимизации сайта. Однако, ввиду большого количества категорий, оптимизация проходила точечно.
Необходимо было сконцентрировать усилия на максимально эффективных действиях. Для этого было решено выявить точки роста сайта на основе его детального анализа.
УСЛУГА
Ставим целью рост продаж с поискового трафика

Процесс работы

Составили план работ. Решили действовать так:
Проанализировать запросы и их наличие в ТОПе поисковых систем
Оценить максимально возможное количество трафика по семантическому ядру
Сравнить показатели конкурентов
Изучить данные по каждой из необходимых категорий сайта
Провести анализ страниц по выбранным запросам
"Нам предстояло выяснить, какие слабые на данный момент страницы потенциально могут принести наибольшее количество трафика. Для решения этой задачи мы выбрали аналитический сервис Seowork — его инструменты позволяют проанализировать максимум требуемых нам параметров. Но несмотря на широкую функциональность, платформа откровенно сложная: и непосредственно в работе, и в интерпретации выдаваемых результатов."
Игорь Тищенко, SEO–специалист
Что мы сделали
Мы проанализировали

- Частоту запросов под каждую страницу;

- Позиции запросов;

- Процент трафика на страницу в зависимости от позиций и частоты;

- Возможный прирост трафика на страницы в случае увеличения позиций.
Как мы это сделали? На платформу для аналитики и контроля SEO под названием Seowork загрузили семантическое ядро проекта. Разбили его на такие части:

- Запросы — ключевые запросы;

- Документы — страницы с привязанными ключевыми запросами;

- Категории — группа страниц по основному признаку (квадрокоптеры, мультикоптеры и т.д.). В группы привязывали все страницы, относящиеся к категории;

- Группы — внесли все выполненные работы для отслеживания (например, добавили тексты, поменяли метатеги, купили ссылки). К работам привязываются документы и запросы;

- Выборки — это группы запросов по общему признаку (с датой или без неё, со словом «купить» или без).
Скажем прямо — выполнять разбивку сложно. Основная проблема заключалась в корректности распределения запросов: не всегда запрос ранжировался на требуемой посадочной странице, зачастую система относила его на категорию выше. Например, запрос «шоссейные машинки» мог относиться не к одноименной странице, а к верхней категории «машинки». В итоге, в документе содержались частично некорректные запросы, на основе которых могла появиться неточная аналитика. Нам приходилось отслеживать эти моменты вручную, так как в противном случае мы бы получили неправильныей выводы.
Что мы выяснили
У лидеров–конкурентов видимость по запросам выше в 4 раза, по частоте — в 10 раз. Трафик выше приблизительно в 10 раз.
Brrc.ru получает основной трафик по общим запросам про радиоуправляемые модели, в то время как подкатегории радиоуправляемых устройств, такие как машинки, самолеты, корабли, а также мультикоптеры недополучают трафик.
Катастрофически мало трафика в категории «Запчасти»
По запросу «радиоуправляемые модели» основной трафик получает главная страница.
На основании объемов имеющегося трафика, анализа частоты и процента позиций в ТОП сделали вывод, что приоритетные работы следует вести по трем категориям: «Мультикоптеры», «Радиоуправляемые машины» и «Радиоуправляемые модели».
Детальный анализ категорий
Далее проводили детальный анализ этих трех категорий. Рассмотрели данные по таким показателям в Seowork:
- «Важные запросы»;

- «Трафиковая группа запросов»;

- Текстовая оптимизация по запросам из «Хорошей группы»;

- Корреляция запросов со ссылочным и временем загрузки страниц.
Результаты детального анализа
Для документов из выборок с большим «WS» добавить «важные» ключи в тексты и метатеги title вручную.
Собрать полную семантику для категорий:
- Мультикоптеры (изображение 9–14, анализ категорий);
- Радиоуправляемые модели
- Радиоуправляемые машины
Детальный анализ категорий
Мы проанализировали группы запросов и выборки работ, затем составили прогноз трафика по категориям, который подтвердил вывод о необходимости оптимизации трех вышеуказанных категорий.

Кроме того, выяснили:


- Теговые страницы и листинги имеют хороший потенциал роста
- В карточках товаров хорошо работает «простыня» контента
- Количество товаров на странице должно быть больше 20 штук
- В начале списка должны быть товары в наличии
- Чем ближе листинги к главной, тем больше трафика они получают
- Страницы с внешними ссылками получают больше трафика, чем без них
- Высокочастотные (ВЧ) запросы в title мало влияют на позиции по запросу, но влияют на трафик по хвосту
- Доработка текстов категорий работает для ВЧ–запросов
- Транзакционные запросы дают больше трафика, чем прочие.
Что получили в результате
Определились с основными категориями для работ: мультикоптеры, машинки, вертолеты. Также определили важные подкатегории: 9 штук в «Мультикоптерах» и 10 в «Машинках»

Было решено:
Дособрать СЯ по категориям и подкатегориям
Доработать тексты под ВЧ–запросы
Добавить важные ВЧ–запросы в метатег Title
Настроить сортировку списка товаров (первые позиции — в наличии)
В карточки товаров разместить длинные структурированные описания, а также добавить видео с Youtube
Купить внешние ссылки на выбранные категории, так как страницы со ссылками получают больше трафика
Продвигать транзакционные запросы на страницах
Расположить приоритетные листинги максимально близко к главной странице
Проект получился интересным и полезным: как для клиента, так и для нас. Мы качественно выполнили сложную работу и плюс к этому получили опыт в работе с SEO–cервисом. Хотите, займемся продвижением сайта и для вашего бизнеса?
Ксения Хаит, руководитель агентства
Tilda Publishing
НУЖЕН SEO?